體育產業“+”時代

目前中國體育消費水平不斷提升，表現出了良好的發展前景，行業內部也有“體育產業將迎黃金10年”的預判。行業繁榮發展源于不斷的政策支持。為了促進體育產業發展，國家政府部門已出臺了系列政策意見。

國務院辦公廳近日印發《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》（以下簡稱《意見》），提出積極擴大新興消費、穩定傳統消費、挖掘潛在消費。值得注意的是，體育正走出傳統思維中的單一概念，在擴大消費的領域中，體育除了要“穩定傳統消費”，“體育＋”所蘊含的消費潛力才是真正巨大的。

擴大體育消費，需要創新商業模式，探索新的產業領域。因此，在現今體育領域蓬勃發展的大環境下，體育如何能“＋”出新的契機成為今后發展的關鍵。其中，體育文化、體育旅游、體育健康休閑在未來必將成為新的消費增長點，現在開始有意識地培育、發展體育和這些領域的合作共贏就顯得十分及時必要。

　近幾年，中國井噴的馬拉松賽事，以及曾出不窮的跑步軟件，使得跑步已經不僅僅是一項運動，而是在新的時代感召下，成為一項有著深厚內涵、全民參與，集城市形象營銷、休閑體育旅游等為一體的融合項目。

江蘇常州舉辦環太湖國際公路自行車賽，廣東省韶關市舉辦的徒步穿越丹霞山活動，河北張家口舉辦“健康河北歡樂冰雪”系列活動，新疆打造“喀納斯國家冰雪公園”旅游品牌……體育旅游正成為當前行業跨界風口。

除此之外，各類市場主體的培育，需要提高供給結構對消費需求的適應性和靈活性。體育產業發展離不開民眾參與，體育，要切實研究和把握民眾需求，引導民眾參與，營造體育文化。通過體育+真人秀、體育+電影、體育+動漫等形式，深入民眾日常文化消費，引導民眾廣泛參與。

以日本為例，其體育動漫和一些運動的崛起和普及有著緊密的關系，不少人參與某項體育運動最初都是受了動漫的影響?！豆嗷@高手》《足球小將》《網球王子》等被日本媒體評為“影響自己開始運動的體育漫畫”。很多人到日本后，會專門去一趟神奈川看看曾激勵我們兒時夢想的地方。

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